日本財政部統計:IQOS市占率18.7% Glo4.5%

加熱菸 iqos glo 日本

Seekingalpha利用日本財政部發布的第三季相關數據,跟踪了 加熱菸 產品IQOS和BAT旗下Glo在日本的市佔率。Seekingalpha認為,市場先行者帶來的市場優勢將產生持久和可持續的影響。加熱菸被視為菸草的未來。儘管不能說降低了風險,但它的吸引力吸引了年輕人群開始參與,進而刺激了市場。

菲利普·莫里斯(Philip Morris,PM)首先在日本提出了這一概念。在此方面,他們的先發優勢意味著,與BAT的Glo相比,壓倒性的市場領導地位具有壓倒性的優勢,並且在菸草市場的整體市占率上得到了快速增長。

Seekingalpha認為,菲莫在廣闊的全球市場上的先發優勢將獲得與日本市場相同的成果,並將搶占很大一部分市場佔有率。儘管在歐洲和其他地區的推廣仍處於起步階段,但通過日本了解潛在的PM領先程度,結果令人鼓舞。

自2016年在日本推出IQOS以來,在第一季度就已經佔據了整個日本菸草市場的7%,到上個季度為止的情況顯示,菲利普占主導地位莫里斯(Morris)僅憑IQOS就佔據了傳統和替代菸草產品市場的相當大的占比。 Glo也在增長,但是自BAT後來進入市場以來,IQOS的領先優勢已大大增加。

在第三季度的更新中,基於售出的加熱組件,相對於Glo,我們看到IQOS市佔率進一步顯著改善。這是在傳統產品市場整體下降的情況下發生,但加熱菸在增長。第三季度,Glo和IQOS在整個菸草市場中的份額也有所增長。

(來源:日本財政部

IQOS持續領先在Glo之前,直到最近幾個季度,雖然整體加熱菸市場的增長整體呈下降趨勢,但資料顯示Glo也受到消費者的歡迎。

越來越多的證據顯示,使用日本市場作為新型菸草試驗的先行者將從中受益匪淺。由於IQOS的利潤率比傳統香菸高出50%以上,因此從競爭者的傳統產品到IQOS的巨大市場整合將意味著利潤率的大幅增長。在COVID-19危機減輕後,一旦傳統香菸交易量在整體下降趨勢中穩定了一些,我們應該會看到更加樂觀的營業利潤情況,這將顯示出更加明確的利潤增長軌跡。

但是,新型菸草業務仍然存在風險。首先,IQOS在廣泛的全球市場上的領先並不像在日本那樣大,因為當它們進入日本市場時,加熱菸是一個新類別。因此,當時推出將更具競爭力。

此外,3月初COVID-19的隔離也減緩了某些市場的推出速度,使BAT有時間準備針對IQOS推出的新品。因此,全球市場的結果可能會與日本情況有所不同,但我們仍然認為,IQOS在許多主要市場上的先行行動將使其在加熱菸方面具有整體優勢,因為其第三季度的產品增長率超出了預期。

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