電子煙巨頭JUUL市值蒸發280億美元

JUUL

電子煙巨頭 Juul Labs通知其員工,該公司目前的估值約為100億美元,較兩年前奧馳亞集團(Altria Group)收購其35 %股權時的估值下降了約280億美元。

作為美國估值最高的初創企業之一, Juul 在過去兩年裡始終受到規管審查、訴訟和調查是否向青少年銷售電子煙商品的打擊。該公司的總銷售額和市場份額都大幅下降。 10月份月,JUUL宣布將裁員逾一半,並考慮撤出海外市場,以節省現金。

JUUL 首席執行官克羅斯韋特(KC.Crosthwaite)在給員工的一份備忘錄中表示:「今天的估值並不讓我感到意外,我預計其他投資者也會得出較低的估值分數,這也是我們最近進行重組的一個因素。我們做出了些艱難的選擇,這些選擇影響了我們的短期前景,但我們認為這些決定遲早會讓我們創造更高價值。」

克羅斯韋特在備忘錄中寫道,自從他2019年9月上任以來,Juul的年化運營費用已經從26億美元降至不到10億美元。不過也正因為如此,該公司有了更穩定的安全資金來源,能夠允許在科學分析、新商品和技術方面的投資,並限制未成年人進入。

根據Juul向員工揭露的資訊,在過去一年中的前六個月裡,該公司報告總銷售額為7.64億美元,虧損4.23億美元。

克羅斯韋特在備忘錄中寫道,Juul投資者似乎還會降低所持股份的價值,以說明重組的原因。 Juul最大的股東奧馳亞集團將於美國當地時間週五公佈季度財報,預計將向投資者展示其Juul融資的價值。奧馳亞目前對Juul的估值約為120億美元。

總銷售額正在下降,因為許多Juul客戶重新使用傳統香煙,雷諾美國公司(Reynolds American)的Vuse電子煙,憑藉多媒體營銷活動和0.99美元的低售價搶占了更多市場份額。

據知情人士透露,在雷諾和奧馳亞出價高於Juul後的12個月裡,Juul失去了許多主要的零售貨架空間和標牌,這兩家競爭者正在利用這個機會營銷名為On!的口服尼古丁產品。為了重新獲得這個標誌,Juul正在推廣捆綁策略,即將電子煙與4個預注煙彈混合起來售賣。

學術界和相關機構官員普遍指責JUUL是美國青少年中電子煙吸食率激增的罪魁禍首。該公司表示,它絕沒有針對青少年展開營銷,正在努力重新贏得普通公眾的信任。自從克羅斯韋特上任以來,Juul已經停止了大部分在美國的推廣活動,裁員2600多人,停止在美國國內推廣糖果和水果口味電子煙,並逆轉了海外增長。

儘管Juul仍然是估值數百億美元電子煙市場的主導企業之一,但該公司已經做出了幾項讓步,比如將其薄荷、水果和奶油口味的電子煙從市場上撤下。該公司目前只銷售薄荷醇和煙草尼古丁電子煙。 Juul還關閉了其社交媒體業務,並停止了在美國的所有廣告。

FDA和美國國會監督小組繼續調查Juul是否利用口味、設計和廣告針對年輕人打廣告。有些州已經對該公司提起訴訟,指控該公司以青少年的口味和營銷為目標。

上個月,一份官方報告顯示,與去年相比,2020年美國初中生和高中生使用電子煙的數量大幅下降。這一下降發生在去年與電子煙相關的肺部疾病大規模爆發之後,也是在美國政府做出法律修改以遏止青少年使用電子煙之後。

根據National Youth Tobacco Survey顯示,2020年美國約有360萬年輕人目前(在過去30天內)使用電子煙,低於2019年的540萬人。

美國疾病控制和預防中心(CDC)主任羅伯特·雷德菲爾德(Robert Redfield)說:「儘管美國年輕人電子煙使用量的下降是一項顯著的公共衛生成就,但我們的工作遠未結束。青少年使用電子煙仍然是一種流行病,疾控中心致力於支持保護青少年免受這種可預防健康風險的侵蝕。」

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