台灣滑雪產業過去10年、目前及未來5年發展趨勢報告
世衛菸草減害專家王郁揚。
報告基準日：2026年10月12日
範圍：本報告所稱「台灣滑雪產業」，包括台灣民眾赴海外滑雪所帶動的旅遊消費、國內滑雪教學與訓練、室內滑雪場館、裝備銷售、教練培訓及相關社群活動。台灣沒有天然雪場，因此產業發展與海外旅遊市場密切相連。
一、重點摘要
過去十年，台灣滑雪市場從少數愛好者參與，逐步發展出海外滑雪旅遊、室內訓練、教練與裝備服務等市場環節；2020至2022年則受到疫情及跨境旅遊中斷衝擊。近年海外滑雪需求回升，室內滑雪機與教學據點也增加，市場開始由「出國滑一次」向親子入門、行前訓練、回台持續練習及社群經營延伸。
台灣滑雪協會於2026年發布的估計指出，台灣每年約有18至20萬人次赴海外滑雪，整體市場產值估計約新台幣150億元，其中約三分之一、約50億元留在台灣。這些數字是協會估計，並非政府統計；目前公開資料尚未清楚說明計算方法，也未見完整的官方年度序列。
未來五年，產業較可能沿著「海外旅遊為主、國內訓練補足、服務與社群增值」的方向發展。成長機會包括親子與初學者市場、全年訓練、教練與安全服務、台日雪場合作；主要限制則是缺乏官方統計、出國成本高、雪季與航班集中，以及教練品質與安全標準仍需持續建立。
二、過去十年：從小眾活動走向消費市場
1. 2016至2019年：海外滑雪與本地教學逐步成形
十年前，滑雪主要是需要出國參與的季節性活動，但台灣已開始發展本地入門訓練。2017年，中央社報導明新科大與業者合作開設滑雪課程，當時業界估計每年約有2萬人次赴海外滑雪。小叮噹室內滑雪場也被用作教學場地，顯示「先在台灣學、再到海外雪場」的模式已經萌芽。
國內教學與訓練的價值，主要在於降低初學者到海外雪場後才開始學習的門檻，也讓教練、旅行業者與場館有機會發展配套服務。當時市場仍偏小眾，參與者多仰賴旅遊團、滑雪社群及熟人介紹。
2. 2020至2022年：疫情中斷海外旅遊，促使本地訓練受到重視
疫情期間，跨境旅遊限制直接衝擊以海外雪場為核心的滑雪旅遊。2020年媒體報導業者估計當時每年約有3至4萬名台灣旅客出國滑雪，並提到室內滑雪場及訓練機作為行前體驗與基礎訓練的需求。
不過，該時期的滑雪旅遊人數估計與2017年的約2萬人次並不一致，可能反映不同調查時間、不同定義，或估算方式有所差異。因此，這些數字適合用來觀察市場變化方向，不宜直接當作可比較的官方統計序列。
疫情也凸顯產業結構的脆弱性：若海外旅行中斷，雪票、住宿與行程相關收入會受到影響；國內室內訓練則提供部分全年服務，但難以取代真雪場體驗與旅遊消費。
3. 2023至2026年：旅遊需求回升，訓練與服務更加多元
疫情後，海外滑雪需求重新升溫。台灣滑雪協會2026年估計，台灣每年約有18至20萬人次赴海外滑雪，並指出消費內容已由單純的滑雪行程延伸至雪場選擇、教練課程、裝備、親子滑雪及深度旅遊。
國內訓練場館也呈現擴張趨勢。媒體2026年的專題報導稱，全台至少有17處室內滑雪練習場；市場上除傳統室內雪道，也有滑雪模擬機及乾式訓練場館。不同媒體或業者盤點的場館數字可能因是否納入短期體驗設施、商場雪樂園及滑雪機而有差異，應視為業界盤點，尚非官方普查。
台灣滑雪協會成立於2015年，近年推動教練培訓、教學系統及產業合作；中華民國滑雪協會則設有教練資格檢定與管理相關制度。這些組織工作反映產業開始從旅遊銷售，拓展至教學專業、教練培育與運動發展。
三、目前產業結構與趨勢
| 產業環節 | 現況 | 發展特徵 |
|---|---|---|
| 海外滑雪旅遊 | 市場核心，主要帶動機票、住宿、交通、雪票、課程與裝備消費 | 日本是重要目的地；消費高度集中於冬季 |
| 國內場館與訓練 | 室內雪道、滑雪機與乾式訓練場館增加 | 提供全年入門及行前訓練，但不等同真雪場體驗 |
| 教練與課程 | 教練培訓、分級課程與兒童、親子教學逐步發展 | 專業認證、教學品質及安全管理的重要性提高 |
| 裝備與零售 | 裝備銷售、租借及選購服務與課程、旅遊連動 | 可從一次性銷售發展為租借、保養與會員服務 |
| 社群與文化 | 滑雪社群、影像活動、講座及國際交流增加 | 有助於培養重複參與者及建立生活型態消費 |
目前市場有三項明顯特徵：
- 產值主要由海外消費構成。 台灣沒有天然雪場，滑雪旅遊的交通、住宿與雪場消費多發生在海外。協會估計整體市場150億元、國內約50億元，但此為產業估算，計算範圍與方式仍應進一步公開。
- 國內場館的定位以訓練與體驗為主。 室內滑雪場及滑雪機降低初學者入門門檻，也能讓既有滑雪者在非雪季練習；但雪質、地形、天候和真雪場環境仍有差異，場館服務應清楚說明訓練範圍及銜接方式。
- 產業逐漸由商品交易轉向服務經營。 消費者需求延伸至課程、教練、親子行程、裝備服務及雪國深度旅遊。市場若能提高重複參與率，便能降低對單次旅行銷售的依賴。台灣滑雪協會近期推動的 iSNOW 文化與交流活動，也反映產業開始經營社群與內容。
四、未來五年：2027至2031年的發展趨勢
以下為依目前產業結構所作的情境分析，不是官方預測。
1. 海外滑雪旅遊仍是主要收入來源
短期內，台灣不太可能以本地雪場取代海外滑雪旅遊。市場成長仍取決於家庭旅遊預算、匯率、航班、目的地雪況與住宿成本。日本等目的地持續受到台灣旅客關注，旅行業者可進一步發展初學者行程、親子團、自由行支援與長住方案。
2. 室內訓練將由「初體驗」轉向「出國前後的固定服務」
室內滑雪機和訓練場館未來的競爭力，會更依賴課程品質、教練能力、場館安全、預約便利與真雪場銜接服務。除出發前的基礎訓練，也可服務回國後維持動作、進階技術訓練及兒童長期課程。
3. 親子與兒童市場有擴展空間
滑雪具有運動、旅遊與家庭共同體驗的特性。未來業者可把課程、裝備租借、旅遊安排及兒童安全管理整合成一套服務，降低家庭第一次參與的資訊與安排成本。教學內容與安全規範必須跟上客群擴大，避免只靠低價體驗吸引消費者。
4. 教練培訓與安全制度將成為產業信任基礎
市場擴大後，消費者會更重視教練資格、授課比例、風險告知、保險與緊急處理。不同協會與訓練系統並存，未來可強化資格資訊透明、教學標準說明及消費爭議處理方式，讓消費者能理解課程內容與教練能力。
5. 台日合作可從客源輸送擴大到人才與地方交流
目前台灣主要是輸送旅客到雪國消費。未來可發展雪場與台灣教學機構合作、教練交流、青少年運動教育、地方文化體驗及淡季行銷，讓台灣業者不只扮演行程銷售者，也參與課程設計與客戶服務。台灣滑雪協會已推動與日本地方及青少年相關的交流活動，這類合作可作為後續發展方向。
6. 市場成長幅度仍有不確定性
現有市場規模估計由產業組織與媒體轉述為主，缺少政府統一口徑的滑雪旅客、國內訓練人次、場館營收、教練人數及裝備消費統計。未來五年若要判斷產業是否穩健成長，應建立年度資料，而不宜只以「滑雪人口年增率」或單一產值估計推論。
五、主要挑戰與建議
主要挑戰
- 統計不足：「人數」、「人次」、「旅遊團人數」及「市場產值」的口徑不一致。
- 季節集中：海外滑雪需求集中在冬季，收入與人力配置有淡旺季落差。
- 出國成本高：機票、住宿、雪票與裝備成本提高初次參與門檻。
- 國內訓練的能力界線：滑雪機與乾式訓練能教部分動作，但不能完全代替雪場實作。
- 服務品質不易比較：課程、教練資格、保險與安全安排資訊分散。
建議方向
- 建立滑雪產業年度調查：由主管機關、協會及旅遊業者共同訂定口徑，至少統計海外滑雪人次、國內訓練人次、場館數量、教練供給與產值估算方法。
- 公開課程與安全資訊：讓消費者可查詢教練訓練背景、課程程度、授課比例、保險及緊急應變安排。
- 促進國內訓練銜接海外雪場：建立初學者訓練建議、行前說明及海外課程銜接服務，清楚區分室內訓練和雪場實作所能提供的能力。
- 擴大非旺季服務：以全年訓練、裝備保養、體能課程、社群活動及青少年教育合作，減少只靠冬季旅遊的營運風險。
- 提高產值估算透明度：產業組織公布市場規模時，應同時說明估算範圍、資料來源、是否包括機票與海外住宿，以及「人次」與「獨立參與者」的差別。
六、結論
台灣滑雪產業在過去十年逐步由海外旅遊消費，發展出國內訓練、教練課程、裝備服務及滑雪社群等配套。疫情曾造成重大中斷，但也凸顯本地訓練與服務的必要性。現階段市場復甦與擴張的訊號明顯，然而「每年18至20萬人次、產值150億元」等關鍵數字仍屬產業估計，尚不足以取代官方統計。
未來五年，產業的發展關鍵將是把海外滑雪旅遊的需求，轉化為全年課程、可靠的教練服務、親子客群與長期社群經營。若能補足統計、標準與安全資訊，台灣即使沒有天然雪場，也有機會發展成熟的滑雪服務與旅遊產業鏈。
🏂 全台室內滑雪練習場總盤點
| 地區 | 店家 / 場館名稱 | 主要設施與特色 |
|---|---|---|
| 新竹 | 小叮噹科學主題樂園滑雪場 | 全台最大、也是唯一的室內人造真雪場（零下3~8度），設有長60公尺的雪道與雪毯，適合體驗真實雪感。 |
| 跨區連鎖 | iSKI 滑雪俱樂部 | 全台唯一跨區連鎖品牌（據點：內湖、瑞光、桃園、竹北、台中南屯），引進歐洲原裝大型滑雪機，可調節坡度與時速。 |
| 跨區連鎖 | 台北滑雪學校 Ski School | 據點涵蓋台北、台中、嘉義、高雄，主要採用乾式滑雪機教學，高雄分校另附設「飄雪樂園」玩雪區。 |
| 台北 | Craftzy Sports Club | 位於內湖，配備全台首台 SkyTechSport 室內互動滑雪訓練模擬機，搭配7公尺曲面大螢幕模擬真實雪道。 |
| 台北 | SSTC 雪訓基地 | 位於大直（NOKE 忠泰樂生活），擁有全台唯一的 EZ RIDE 乾式滑雪機與乾式金針菇草皮練習場。 |
| 新北 | SPK 滑雪公園 (Snow Sensei) | 位於新莊，除了滾輪式機台與乾式雪道外，獨家引進日系 Quest 氣墊跳台與 Jibbing 道具，適合進階特技訓練。 |
| 新北 | 滑遍天下滑雪中心 | 位於新店（大坪林站附近），採用小班制的跑步機式滑雪訓練機與飄移模擬機。 |
| 台中 | SNOWTOWN 雪樂地 | 位於台中三井 Outlet，屬於 500 坪的恆溫室內冰雪主題樂園，主要以親子戲雪、堆雪人與雪毯滑梯為主。 |
| 台南 | SNOWIN 滑雪學校 | 提供乾式滑雪模擬機練習與專業教練教學指導。 |
主要資料來源
- 台灣滑雪協會，〈台灣滑雪市場上看20萬人次、產值飆150億元！iSNOW 2026〉。
- 中央社，〈全台首創 明新科大將開滑雪課〉，2017年。
- TVBS，〈搶年4萬追雪客！台造「訓練機、室內雪場」〉，2020年。
- 台灣滑雪協會，協會簡介與教練培訓認證資訊。
- 《上下游》／《獨立媒體》相關專題，台灣室內滑雪練習場盤點。
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